En el marco de la edición 65 del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI 2026), el panel "Cine, Turismo y Marca País: una Alianza Estratégica Brasil–Colombia" puso sobre la mesa una realidad económica contundente: la industria audiovisual no solo cuenta historias, sino que es un motor de desarrollo social y un imán de inversión extranjera. Con la participación de viceministros y líderes del sector, el encuentro analizó cómo la gestión eficiente del territorio puede transformar a una ciudad en un personaje global.

El PUFAC: La revolución administrativa de Cartagena

Uno de los hitos más celebrados durante el panel fue la consolidación del Permiso Unificado de Filmaciones Audiovisuales en Cartagena (PUFAC). Esta iniciativa, lanzada por decreto en 2025, ha sido diseñada para revolucionar la forma en que las productoras gestionan sus proyectos.

Bajo un modelo de centralización, el PUFAC agrupa en un solo lugar la tramitación de permisos que antes debían gestionarse de forma independiente ante diversas entidades distritales, desde el uso de espacio público hasta cierres viales temporales. Esta eficiencia reduce significativamente la burocracia, permitiendo que Cartagena sea más competitiva para atraer grandes producciones nacionales e internacionales. Los resultados hablan por sí solos: el año pasado, la primera película filmada bajo este esquema dejó ingresos superiores a los 1.500 millones de pesos a la ciudad. 

La ciudad como aliado estratégico

Para los productores invitados, el cine es una industria de imprevistos donde contar con una estructura estatal funcional es vital. "No buscamos siempre dinero; buscamos soporte, estructuras y personas que entiendan la producción", se enfatizó en el panel, citando a Medellín como un referente donde el apoyo institucional permite solucionar accidentes o cierres de vías de forma ágil.

Desde esta perspectiva, la ciudad deja de ser un simple fondo para convertirse en un personaje con nombre, historia y personalidad. El reto actual es que los municipios entiendan que invertir en proyectos audiovisuales es invertir en su propia promoción y en el cierre de brechas.

Impacto social: Más allá de la pantalla

El panel subrayó que la presencia de rodajes transforma la cotidianidad y exige ciudadanos amables y anfitriones. Sin embargo, el impacto más fuerte es el emocional y económico en las comunidades locales.

Se compartió el caso de un proyecto de tres millones de dólares que implicó la contratación de más de 800 familias. En una de las islas de la región, la producción permitió que habitantes locales —incluyendo estudiantes— aseguraran su sustento diario a través de empleos directos. Este "efecto multiplicador" demuestra que el cine es una herramienta de inclusión financiera inmediata.

Amazonía y Coproducción: Un puente por construir

A pesar de compartir la biodiversidad de la Amazonía, Colombia y Brasil reconocieron que aún hay pocos acuerdos de promoción conjunta en estos mercados masivos. La propuesta central fue fortalecer la coproducción como la mejor vía para integrarse y permitir que las historias locales lleguen a públicos internacionales. Este desafío, aunque complejo, es el que garantiza un mayor impacto en el producto final y en el mercado económico regional.

Contar nuestra propia historia

El panel cerró con una reflexión profunda del Viceministerio sobre la identidad nacional. El objetivo país debe ser alejarse de las narrativas negativas vinculadas al narcotráfico para promover un turismo responsable y una perspectiva positiva de Colombia.

"No es simplemente traer producciones; es pensar si vamos a dejar que el mundo siga contando nuestra historia o si nosotros vamos a contarla desde el guion", concluyó el funcionario. En esta 65.ª edición del FICCI, quedó claro que cuando se suma cine con estrategia de turismo, se logran resultados extraordinarios para la Marca País.