El turismo va más allá de visitar nuevos destinos. También implica reconocer las dinámicas de las comunidades, proteger los recursos naturales y comprender las transformaciones que experimentan los territorios. Esta fue una de las principales reflexiones del encuentro sobre periodismo de viajes, sostenibilidad y arraigo cultural, en el que participaron los invitados Juan Uribe, Stephany Romero, Daniel Ávila, Simón Granja y Sandra Martínez.

Durante la conversación, los invitados abordaron el significado del turismo verdaderamente sostenible y la importancia de desarrollar una actividad turística que genere beneficios ambientales, sociales y económicos.

Stephany Romero, representante de ProColombia, explicó que "el turismo es una industria que implica el desplazamiento físico de personas y recursos. Estos movimientos tienen consecuencias directas sobre los territorios y sus comunidades, por lo que resulta necesario pensar en modelos responsables", dijo. Para explicar la sostenibilidad, la comparó con una mesa de tres patas: una representa el cuidado del medioambiente, otra el impacto en las comunidades y la tercera la estabilidad económica. Si alguna falla, el equilibrio de la actividad turística se ve comprometido.

El turismo: motor de transformación local

Por otra parte, se planteó la importancia del turismo regenerativo y los retos que supone la promoción de destinos en una época dominada por la tecnología y las redes sociales. Como ejemplo, se mencionó el caso de un influencer de 21 años que recorrió cuatro islas del Caribe en apenas 12 horas. Esta experiencia abrió una reflexión sobre la manera en que se promocionan los lugares y el riesgo de convertirlos en visitas rápidas, sin profundizar en su identidad ni en sus dinámicas culturales.

Desde la experiencia empresarial, Daniel Ávila compartió el trabajo que desarrolla en su hotel, ubicado en Macanal, Boyacá. Para él, "la sostenibilidad significa proyectarse a futuro, reconocer los recursos disponibles e invertir, especialmente, en las personas", reconoció. Entre sus iniciativas destacó la creación de una escuela interna de gastronomía, en la que jóvenes recién graduados del colegio municipal reciben formación junto a profesionales. También mencionó la instalación de paneles solares y el trabajo articulado con la Alcaldía y la Gobernación para contribuir al mantenimiento de las vías.

Su apuesta por el territorio también se refleja en las experiencias turísticas que ofrece, como recorridos en veleros, tablas eléctricas y bicicletas flotantes. Además, señaló que el 90 % de su equipo de trabajo está conformado por personas de la región, una manera de fortalecer el empleo y la economía local.

En el encuentro también se abordó el papel de los medios de comunicación. El editor de la Revista Dinners, Simón Granja invitó a reflexionar sobre los factores que determinan la construcción de los contenidos periodísticos y la importancia de comprender los diferentes segmentos del público.

Finalmente, los participantes destacaron que la vocación turística de un territorio debe construirse mediante el diálogo entre comunidades y empresarios. Asimismo, señalaron que contar estas historias requiere investigación y acompañamiento de expertos que permitan comprender las particularidades de cada lugar.

Así, el periodismo de viajes se presenta como una herramienta para ir más allá de la promoción de destinos: permite visibilizar sus realidades, reconocer a quienes los habitan y narrar los desafíos de construir un turismo que conserve aquello que hace único a cada territorio.