Tras el sismo de magnitud 7.4 registrado el pasado 10 de agosto, que dejó a más de 186.000 personas afectadas, según cifras de la ONU, en Cali, Pereira, Chocó, Caldas, Risaralda y el Eje Cafetero, profesionales y técnicos del sector audiovisual han puesto sus herramientas de trabajo al servicio de la emergencia humanitaria y económica. A través del uso de equipos de audio profesional para rescatar personas, el registro fotográfico en zonas aisladas y estrategias de marketing digital, el gremio busca mitigar el impacto del desastre en las comunidades afectadas.

En el frente de búsqueda y salvamento, los Estudios Takeshima de la Alcaldía de Cali reportaron la movilización de más de 70 ingenieros de sonido, técnicos y radialistas en Cali y Pereira. Los especialistas utilizaron micrófonos y grabadoras profesionales habitualmente empleados en cine, televisión y producción de pódcast para intentar captar sonidos y señales de vida bajo las estructuras colapsadas.

De manera simultánea, redes de fotoperiodistas independientes y de agencias internacionales, se desplazaron para documentar la crisis en zonas afectadas. "La cobertura priorizó las zonas donde los medios de comunicación locales no han podido ingresar debido a problemas de acceso o de orden público", así lo mencionó el reportero Leonardo Castañeda. De acuerdo con Castañeda, el propósito de este registro es visibilizar la situación de las comunidades aisladas y apoyar individualmente a comerciantes damnificados para evitar la quiebra de sus negocios.

También se han reportado iniciativas civiles que buscan contrarrestar la crisis comercial, las profesionales Elizabeth Arias, Lina Peñaranda, Shalem Bustamante y Stefanie Restrepo fundaron la organización civil no registrada "Mentes a la Obra". El proyecto, que ya cuenta con cerca de 3.500 voluntarios inscritos, busca reactivar la economía local vinculando a publicistas, diseñadores y estrategas digitales con los pequeños empresarios afectados.

Actualmente, la organización tiene 315 negocios en proceso de asistencia. Tras pasar por un diagnóstico inicial que involucra a un psicólogo y un especialista técnico, los comercios son clasificados en tres niveles de atención: mentorías de ventas para quienes conservan sus equipos de trabajo; apoyo operativo de diseño y manejo de redes sociales para quienes tienen infraestructura pero no canales de difusión; y orientación jurídica para trámites de declaración de pérdida total o reclamación de seguros para quienes sufrieron daños estructurales totales.